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Branding para melhorar sua marca e valoriza-la

NOVO HAMBURGO‚ GESTãO DE MARCA‚ BRANDING

Branding para melhorar sua marca e valoriza-la


O que é branding?

Se eu perguntar a você qual o melhor chinelo de praia‚ ou chinelo de dedo como muitos dizem‚ qual a marca ou nome que vem a sua mente? Provavelmente deve ter sido Havaianas correto? Como eu sei disso? Simples‚ as Havaianas são um exemplo de trabalho de branding muito bem realizado.

Branding é a gestão da sua marca‚ ou seja‚ é o processo que vai estudar sua empresa‚ vai entender como tudo funciona e vai tentar transmitir isso através da sua marca‚ do seu nome‚ para tentar mudar a forma como seus clientes ou as pessoas em geral veem sua empresa.

Branding é a forma como as pessoas enxergar sua marca‚ e sua marca é seu nome.

Se esta com duvidas não se preocupe vou te ajudar‚ primeiro vou te ensinar o que é marca‚ e depois tudo fara sentido para você.

Vamos começar.

O que é marca?

O que é marca?

Marca é um conjunto de características que juntos definem sua empresa‚ através dela é possível distinguir diversos sentimentos e atributos que influenciarão seu cliente na hora da compra.

Por exemplo‚ quando se fala em refrigerante‚ o que vem a sua mente deve ser provavelmente Coca-Cola.

Quando se fala em sabão em pó‚ a grande maioria vai lembrar de Omo.

Quando se fala em Bombril? Ops! Bombril é uma marca de esponja de aço‚ mas o branding por trás dessa marca é tão forte que Bombril se tornou sinônimo de esponja de aço.

Resumindo‚ marca é um símbolo‚ um nome‚ um som ou a própria empresa‚ ela é a promessa do que o produto ou serviço faz‚ marketing é a representação simbólica de uma entidade‚ ou seja‚ marca é aquilo que vai representar o produto‚ por exemplo‚ a Brastemp‚ essa marca representa eletrodomésticos de alta qualidade‚ e é assim que todas as empresas devem buscar alcançar‚ ter sua marca “nome” relacionado a seus produtos POSITIVAMENTE.

Não veja esse investimento em branding como um mal necessário‚ é fundamental que ele seja bem trabalhado‚ contrate uma empresa séria para cuidar disso para você‚ de acordo com o livro Marketing Empresarial 100 dicas para valorizar a imagem de sua empresa de Sady Bordin:

“Grande parte do julgamento que o consumidor faz de uma empresa que ainda não conhece é baseado naquilo que ele vê.”

Como o branding pode ajudar minha empresa?

Agora que sabemos o que é marca‚ e temos mais ou menos uma noção do que é branding‚ podemos procurar entender como o branding pode ajudar a sua empresa a crescer‚ a ficar mais conhecida e aumentar seu valor.

Um bom trabalho de branding pode ser tão impactante que pode tornar a marca “seu nome” mais valioso que o próprio produto‚ acredite‚ isso é possível.

Imagine que você tem uma empresa de bolsas femininas‚ e você começa a vender suas bolsas‚ ninguém conhece sua marca ainda‚ você esta começando e ainda não teve um trabalho de branding para melhorar como as pessoas veem sua empresa‚ isso implica no valor de venda‚ você cobrará um valor X pela sua bolsa e algumas pessoas vão compra-la‚ mas um dia alguém vai chegar e pensar ou dizer que o valor parece meio caro‚ não que seja de fato‚ mas ela não consegue ver valor‚ muito provavelmente por ainda não conhecer bem sua empresa‚ não saber que você trabalha com materiais nobre‚ por não saber que seu processo é de alta qualidade etc... Mas você percebe uma coisa interessante‚ ela achou caro o valor da sua bolsa‚ porem ela esta carregando uma bolsa que custa cinco vezes mais que a sua‚ e que não tem metade da qualidade e durabilidade que a sua tem‚ mas como isso possível? Tratasse de uma bolsa de “marca”‚ onde houve um trabalho profundo de branding para fortalecer tal marca‚ dessa forma essa pessoa não comprou apenas uma bolsa‚ ela comprou uma marca‚ um status perante a sociedade‚ e isso só é possível ao trabalho de branding‚ que foi capaz de trabalhar numa forma de fortalecer e valorizar a marca‚ o branding nesse caso criou valor‚ deu significado e gerou a essa marca um conceito glamour‚ de poder e que pode refletir no valor dos produtos oferecidos.

O branding pode ajudar a valorizar sua empresa como um todo‚ ela é um conjunto de práticas e técnicas que visam a construção e o fortalecimento de uma marca‚ ela pode ser usada no processo de criação da marca ou no processo de reposicionamento‚ ou seja‚ pode ajudar na criação ou na reconfiguração.

O branding trabalha a forma como as pessoas percebem sua empresa‚ seus produtos ou serviços‚ ela analisa e procura moldar o significado para alcançar o público que a empresa deseja alcançar‚ não apenas de forma numérica‚ mas de forma impactante e que mude como os outros a entendem‚ acredito que o grande objetivo seja que o público veja sua marca como o próprio produto‚ como sinônimo‚ assim como Bombril‚ Coca-Cola etc...

Como contratar uma empresa para gerenciar minha marca?

Como já deu para perceber‚ o trabalho de branding não é algo simples‚ é preciso ter conhecimento das técnicas‚ saber aplicar as metodologias e ter uma noção sobre estratégia comercial para alcançar um resultado positivo.

Branding não é um processo mágico‚ é um processo que leva tempo‚ e que deve ser feito com muita atenção e cuidado‚ muitas vezes realizando testes‚ analises‚ direcionando para outros caminhos‚ exige paciência e um rígido monitoramento.

Normalmente quem presta serviços de branding são agências de Design‚ de marketing‚ escritórios de arquitetura‚ agências de publicidade e propaganda‚ empresas que buscam melhorar e agregar valor a marca alinhados aos objetivos da empresa e do publico alvo.

Nós da Faço Design podemos ajuda-lo a melhorar como sua marca é vista e sentida pelo seu público‚ podemos marcar uma reunião e conversar sem compromisso.

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